Dal Brief ai Risultati, Dal Brief ai Risultati,

Scalapay voleva presidiare il Festival di Sanremo con un’attività di engagement sui suoi canali in grado di catalizzare l'attenzione del pubblico.

L'iconica scalinata del Festival è la più temuta d'Italia, ogni anno infatti cantanti in gara, ospiti e conduttori a causa dell'emozione, di tacchi troppo alti o di outfit molto scenografici rischiano di cadere, scivolare o inciampare proprio prima di raggiungere il palco.

Partendo da questo insight abbiamo trasformato il momento della discesa delle scale di Sanremo in un nuovo spazio media live dedicato a Scalapay per giocare in diretta con la community. Durante le serate del Festival grazie alle stories di Tommaso Zorzi e Nilufar Addati abbiamo invitato le persone sul profilo IG di @Scalapay per scaricare le schedine #Scalaplay e predire in tempo reale “scivoloni, cadute o eventuali tacchi incastrati” di ospiti e cantanti in gara con un solo obiettivo: provare a vincere le scarpe “incriminate”.

In soli 5 giorni ed investendo solo l’1,8% del budget che i brand spendono per soli 30'' di passaggio TV durante la kermesse, abbiamo raggiunto grandi risultati in termini di engament, giocate live, sentiment e aumento dell'awareness del brand.

L'attività ha avuto un'incredibile risonanza, raggiungendo 4 M di impression, una crescita della fan base del 21% e generando +72% di interazioni con la community.