Il nostro format ha come obiettivo quello di raccontare il fenomeno dei fandom in Italia e mettere a fuoco best practice e insight rilevanti per i brand.
Il nuovo linguaggio della moda nasce dalle community
La moda sta cambiando: oggi non si segue più una tendenza, la si interpreta. Con la seconda edizione di Fanverse!, il nostro osservatorio annuale dedicato ai fandom, abbiamo analizzato come identità, passioni e appartenenze stiano ridefinendo il rapporto tra persone e brand.
Dalla ricerca emerge una trasformazione chiara: lo stile diventa un linguaggio culturale e un terreno di espressione personale e collettiva che vive nelle community. Non si parla più di imitazione, ma di fandom di stile: gruppi che si costruiscono attorno a valori condivisi, narrazioni e pratiche quotidiane.
Alcuni insight chiave
Cosa significa per i brand
In questo scenario, i brand si trovano davanti a una trasformazione che richiede loro un cambio di ruolo: non più creatori di tendenze, ma abilitatori di espressione personale, attivatori delle community e promotori di significato culturale.
“Oggi le persone non cercano semplicemente nuovi capi, ma brand capaci di interpretare ciò che sono, ciò in cui credono e i mondi a cui appartengono. Il fandom di stile non è una tendenza effimera: è un nuovo modo di vivere la moda, partecipativo, valoriale e profondamente identitario, in cui le scelte estetiche diventano dichiarazioni culturali e strumenti di riconoscimento reciproco”, commenta Sara De Mattia, Managing Director di Hello. “Per i brand questo significa ripensare radicalmente il proprio ruolo: non più generatori di trend top-down, ma abilitatori di espressione, capaci di leggere i codici delle community, valorizzarne le passioni trasversali e costruire esperienze che parlino alla loro cultura — non solo al mercato. In un panorama in cui lo stile è il nuovo fandom, la rilevanza nasce dall’ascolto, dalla co-creazione e dalla capacità di entrare in dialogo autentico con le persone”.
Il lavoro di ricerca, analisi e interpretazione di evidenze e trend è stato coordinato da Cristina Urban, Strategy Director, Aziza Ibrahim, Research and Insight Director, e Francesco Iacobacci, Art Director Supervisor di Hello. Il team ha sviluppato l’impianto metodologico del paper, approfondendo dinamiche comportamentali, segnali culturali emergenti e insight provenienti dai fandom, integrando inoltre una selezione delle migliori case creative del settore che riflettono le trasformazioni in atto nel modo in cui le persone vivono la moda.
Fanverse! The Fashion Code – L’evento
Delle principali tendenze emerse, ne abbiamo parlato anche con: